拜仁慕尼黑篮球俱乐部
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赋能企业战略升级
企业为什么绞尽脑汁地写软文?

  • 发布时间:2019-06-01    网站管理员
  • 软文是基于特定产品的概念诉求与问题分析,对消费者进行针对性心理引导的一种文字模式,从本质上来说,它是企业软性渗透的商业策略在广告形式上的实现,通常借助文字表述与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路,从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。那么,拜仁慕尼黑篮球俱乐部能给企业带来哪些收获呢?

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    企业的正常生产经营离不开各种文案,商业计划书、合同、广告单页、企业宣传册、工作总结、工作计划、感谢信、合作函、活动策划方案、新闻稿、讲话稿、电子邮件、企业内刊等。不同的文案发挥着不同的作用,无论信息化程度多高,这些企业文案都是少不了的。

    长期以来,随着互联网的普及,职场人士开始变懒,很多人很少提笔写字,Ctrl+C、Ctrl+V已经成了习惯。导致很多企业文案错误百出,严重损害了企业的形象。很多企业写软文,软到毫无传播力、毫无影响力,更不用提软文的生命力和战斗力了,这样的软文对于企业品牌也是有损害的。

    我们经常见到很多套话连篇的感谢信和合作函,也经常见到流水账似的新闻稿,更见到过部分中小企业负责人对广告公司提供的广告稿“指手画脚”把策划公司提交的文案修改得“面目全非”。如果说指挥得好,修改得好,也无可厚非,可惜大多数是越改越差。

    热企业研究软文,系统地学习软文营销,能够掌握和了解软文的创意方法、软文的撰写技巧、文章的结构和文字的表达方式,这对于全面提升企业的文案水平和营销意识大有裨益。

    软文和硬广(硬广告的简称)也是不分家的。硬广中的软文要求更高软文营销搞清楚了,玩得转了,企业打硬广的水平也会上一个台阶。此外,软文营销,需要企业家的高度、记者的敏锐、文案的功底、策划的水平、律师的严谨。企业研究软文和实施软文营销,实际上从企业战略、商业模式、公司定位、公司治理、品牌传播、产品推广、?;婪兜雀鞲龇矫娑蓟嵯晗傅刈龆啻问崂?,对于企业健康持续发展有现实的意义。

    老子曾经说过:“天下莫柔弱于水,而攻坚强者莫之能胜,以其无以易之?!比砦木拖袼谎?,可以锲而不舍而水滴石穿,可以涓涓细流最终汇成汪洋大海,也可以飞流直下无坚不摧!

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