拜仁慕尼黑篮球俱乐部
企業大腦+事業合伙人
大健康產業首席品牌顧問
企業為什么絞盡腦汁地寫軟文?

  • 發布時間:2019-06-01    網站管理員
  • 軟文是基于特定產品的概念訴求與問題分析,對消費者進行針對性心理引導的一種文字模式,從本質上來說,它是企業軟性滲透的商業策略在廣告形式上的實現,通常借助文字表述與輿論傳播使消費者認同某種概念、觀點和分析思路,從而達到企業品牌宣傳、產品銷售的目的。那么,拜仁慕尼黑篮球俱乐部能給企業帶來哪些收獲呢?

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    企業的正常生產經營離不開各種文案,商業計劃書、合同、廣告單頁、企業宣傳冊、工作總結、工作計劃、感謝信、合作函、活動策劃方案、新聞稿、講話稿、電子郵件、企業內刊等。不同的文案發揮著不同的作用,無論信息化程度多高,這些企業文案都是少不了的。

    長期以來,隨著互聯網的普及,職場人士開始變懶,很多人很少提筆寫字,Ctrl+C、Ctrl+V已經成了習慣。導致很多企業文案錯誤百出,嚴重損害了企業的形象。很多企業寫軟文,軟到毫無傳播力、毫無影響力,更不用提軟文的生命力和戰斗力了,這樣的軟文對于企業品牌也是有損害的。

    我們經常見到很多套話連篇的感謝信和合作函,也經常見到流水賬似的新聞稿,更見到過部分中小企業負責人對廣告公司提供的廣告稿“指手畫腳”把策劃公司提交的文案修改得“面目全非”。如果說指揮得好,修改得好,也無可厚非,可惜大多數是越改越差。

    熱企業研究軟文,系統地學習軟文營銷,能夠掌握和了解軟文的創意方法、軟文的撰寫技巧、文章的結構和文字的表達方式,這對于全面提升企業的文案水平和營銷意識大有裨益。

    軟文和硬廣(硬廣告的簡稱)也是不分家的。硬廣中的軟文要求更高軟文營銷搞清楚了,玩得轉了,企業打硬廣的水平也會上一個臺階。此外,軟文營銷,需要企業家的高度、記者的敏銳、文案的功底、策劃的水平、律師的嚴謹。企業研究軟文和實施軟文營銷,實際上從企業戰略、商業模式、公司定位、公司治理、品牌傳播、產品推廣、?;婪兜雀鞲齜矯娑薊嵯晗傅刈齠啻問嶗?,對于企業健康持續發展有現實的意義。

    老子曾經說過:“天下莫柔弱于水,而攻堅強者莫之能勝,以其無以易之?!比砦木拖袼謊?,可以鍥而不舍而水滴石穿,可以涓涓細流最終匯成汪洋大海,也可以飛流直下無堅不摧!

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